助力地道特产闪耀出圈，快手携京东超市探寻「脱口而出的家乡味」

俗话说“人间烟火气，最抚凡人心”，一口属于家乡的(de)(de)限定美味(wèi)，既是萦绕在舌尖上的乡愁记忆，也是穿越(chuānyuè)时光的思念与慰藉。5月30日至6月18日，快手联合京东超市发起「脱口而出的家乡味」挑战赛，号召全民通过短视频(shìpín)分享家乡的宝藏特产与地道风味，让天南海北的“家乡味”在花式打CALL中闪耀出圈。 味觉是最深刻的乡愁，总能唤起人们对家乡的表达欲。本次活动得到多领域达人、各地政务(zhèngwù)账号、区域(qūyù)媒体、央媒机构、品牌(pǐnpái)官号(guānhào)的热烈响应。截至目前，#脱口而出的家乡味#话题浏览量超过5.8亿，由美食串联起来的乡土记忆和情感链接，既带动更多原产好物(hǎowù)走向全国，也让“买地道特产，上京东超市”的品牌心智实现全民渗透。 全民争当推广(tuīguǎng)大使，助力家乡好味出道 一年一度的618，是供需两旺的黄金营销季，如何在大促中实现(shíxiàn)品效双收，则成为摆在品牌面前的一道难题。在快节奏的现代都市生活中，快手与京东(jīngdōng)超市敏锐地捕捉到大众对家乡的精神(jīngshén)需求，于是设置#脱口而出的家乡味#话题(huàtí)激发全民创作热情，希望以(yǐ)“家乡味”为支点撬动地域文化影响力，搭建(dājiàn)起“互动种草-转化拔草”的营销闭环。 活动初期，快手美食、@快手生活两大账号同时发力，广邀各界人士和机构推荐家乡的(de)宝藏特产。各地文旅闻风集结，集体化身“中国(zhōngguó)家乡味星探(tàn)”，用真实、生动(shēngdòng)且有趣的方式推介地域好物以及人文(rénwén)特色。无论是张口段子闭口梗的@悠游吉林·吉林文旅，还是用美好文字挑动食欲的@四川文旅，都引发了异地游子的乡愁共鸣。 与此同时，@广州日报、@潮新闻、@四川观察等区域(qūyù)媒体也争相接棒，或以极具生活气息的方式呈现人间烟火，或通过花式整活勾起了跃动于味蕾的集体记忆。一系列优质(yōuzhì)内容让深藏(shēncáng)市井的美味破圈出道，助推(zhùtuī)小众特产变身顶流尖货，不仅充分激发用户的家乡自豪感，还(hái)使活动热度快速引爆、话题讨论度迅速上升。 活动核心期，不同领域的快手达人以 “家乡味推广大使”身份(shēnfèn)火热参与挑战赛:陕西籍达人@我是庄小周用内陷(nèixiàn)满满的肉夹馍配西安绿豆糕把(bǎ)中原大地的烟火与细腻端上屏幕;广东籍达人@原来是麦琪(màiqí)则以广式茶点配燕塘乳酸奶的混搭吃法，展示广式下午茶的精致与包容;云南小伙@小海【乡村守护人】则掏出刻(kè)在云南人DNA里的潘祥记鲜花饼种草了无数粉丝，口感清甜不腻，现烤现发的鲜花饼也(yě)代表了云南人的匠心与浪漫(làngmàn)。 为达成传播效果最大化(zuìdàhuà)的目标(mùbiāo)，各位KOL一边用情景演绎、方言喊麦、特产变装、创意吃播等形式展示家乡特产，一边加码送出(chū)地域好物等宠粉福利，从多维度击穿用户心智。 围绕不同营销场景，快手与京东超市(chāoshì)还组建KOC矩阵，借助差异化内容触达更多消费者;而站内用户发视频赢(yíng)奖励的(de)低(dī)门槛机制，也有效提升了大众层面的参与积极性，为品牌专题页沉淀海量(hǎiliàng)UGC内容。通过KOL带动、KOC扩散、UGC裂变的组合拳，本次活动成功助力京东超市完成对目标人群的全域覆盖，为后续的高效转化带来(dàilái)更多可能。 央媒参与内容共创，成就品牌高光(gāoguāng)时刻 人造万物，货见众生。除了各大媒体花式打CALL、当地达人及老铁鼎力推荐(tuījiàn)，一系列品牌(pǐnpái)官号也以“家乡味(wèi)显眼(xiǎnyǎn)包”的(de)角色参赛整活，用特色形式展示自家产品。此外，本次活动最终选出顶流新贵、宝藏经典、实力担当等趣味奖项展示特产界顶流，胜出品牌可获京东站内流量激励。 巧食多源自民间，美味(wèi)常藏于市井。在快手所构建的数字市井家园(jiāyuán)中，各方对家乡(jiāxiāng)味的探讨不仅唤起普罗大众的乡愁，也吸引到多家央媒机构的重点关注和深度参与。活动收官期，@央视频就以「脱口而出的家乡味」挑战赛作品为素材，发布精彩纷呈的混剪视频，进一步(jìnyíbù)地提升(tíshēng)项目的影响力。 在全民力荐“家乡味”的热潮中，快手精准(jīngzhǔn)把握流量黄金窗口，在优质内容中嫁接京东超市及相关产品信息，全面释放“买(mǎi)地道特产，上京东超市”的品牌利益点。通过花式内容实现硬核种草的同时(tóngshí)，快手还为京东超市提供站内搜索直达、精选(jīngxuǎn)活动卡、精选推荐BANNER、弹窗(dànchuāng)等运营资源位等多个入口帮助项目更好覆盖多元用户。 贯穿于「脱口而出的家乡味」挑战赛全程，用户可通过达人视频链接、专题页等直接跳转京东(jīngdōng)超市活动页面。硬核东北、豪迈华北、壮美(zhuàngměi)西北、肥沃华中、细腻华东、风味华南、岁月西南的地道特产，可以看到眼里(yǎnlǐ)、吃进胃里、埋进心里，“即看即买(mǎi)”的体验既高效吸引着产品关注人群，也大幅提升了品牌在节点期的转化效率(xiàolǜ)。 纵然美食有千味(wèi)，但是(shì)在(zài)每个人的(de)心底，都藏着一口家乡味。活动中，用户不仅能买到(dào)金华火腿、宁夏滩羊肉、内蒙酱牛肉等好物，更能通往一座连接文化与情感的桥梁。在这里，每一条短视频都是对美好生活的向往，每一次互动都是人与人之间情感的交融，每一次下单都是对家乡味道的认可，关于家乡味的专属记忆正在成为新消费潮流。 当下，品牌(pǐnpái)增长逻辑正从流量争夺转向心智深耕，提供“场景+情感+价值”的综合体验方能俘获消费者(xiāofèizhě)芳心。快手与京东超市发起的「脱口而出的家乡味(wèi)」挑战赛(tiǎozhànsài)，即通过场景化种草有效连接用户，构筑起情感认同强化品牌心智，最终为京东超市提供了声量(shēngliàng)与销量齐爆发的契机。而未来(wèilái)，快手将依托特色内容生态和独家营销方法论，助力更多品牌实现强曝光、准种草、高转化和深经营。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资(tóuzī)、消费建议。对文章事实有(yǒu)疑问，请与有关(yǒuguān)方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）